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依名尚锁定目标消费群体

作者:万鹏企业 发表时间:2011-8-11 15:51:26 阅读:
  “衣食住行”是与人们生活息息相关的四个行业,服饰作为一种重要的生活消费品,它的本质是改变人们的穿着质量、提高人们的生活品质。通过生活中的观察对比很容易发现,近几年来服饰消费越来越趋向多元化,人们需要更多种类的产品、更多款式的选择,虽然现在市场上品牌众多、各类店面密布,但是并没有一个品牌能够真正满足人们“品类齐全、时尚百搭”的穿着需求。美邦、森马定位在以学生为主的年轻群体,李宁、安踏清晰地把自己界定为运动品牌,七匹狼、柒牌占据了相对高端的男装市场,但市场容量最大的、面向广大消费群体的中端服饰品牌却没有建立起来。

  当其他服饰品牌在各自的领域想法设法取得竞争优势时,依名尚从一开始就把目标锁定在25——38岁的中端消费群体,这一群体人口数量大,购买能力相对较强,具有巨大的市场容量。依名尚围绕这个消费群体进行品类集成,经营的产品包括休闲装、牛仔、商务装、淑女装等十几个大类,从而构建起“品类齐全、物美价平”的竞争优势,短短几年时间仅在大陆就开出了几十家专卖店。依名尚的差异化目标市场选择完全是顺势而为,这就为企业以后的长远发展奠定了坚实的基础。

  创造时尚定位

  在快节奏的现代都市生活中,繁忙的工作、沉重的负担压在身上,人们内心渴望拥有轻松、健康、个性的精致生活。依名尚服饰倡导“将服装的本质回归为自然、个性、生活的本质,以服装个性而不张扬,经典与灵魂的结合,诠释着东方都市女性的美丽与自信”,满足了都市人的穿衣需求,是依名尚对现代服饰的一种创新。 

  依名尚服饰是一种生活时尚,追求简洁明快的色彩、天然轻柔的材质、简约大方的设计、时尚百搭的效果,赢得了一大批消费者的青睐。通过时尚定位,依名尚和其他服饰品牌形成了明显的差异,创造了新的顾客群体,在服饰领域开创出一片新的蓝海,成为时尚服饰的代言人。

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